Какие письма заходят на ура и их реально читают?
Это, наверное, главный вопрос для каждого, кто в теме рассылок. Давай по делу, без лишней воды — только хардкор.
Забудь про скучную теорию. Сегодня говорим только о том, что поднимает открываемость и заставляет кликать.
Смотри: кидаешь рассылку на 100 тысяч почт. Чем чаще ее открывают — тем больше трафика и денег ты снимаешь при тех же вложениях. Простая математика, но не все ее видят.
В среднем по больнице открываемость — где-то 2–5%. Конечно, всё зависит от базы, но в массе цифры именно такие.
И теперь — по типам писем. Условно делим их на три вида:
1. Коммерческие.
Это те самые рассылки от магазинов, сервисов и компаний. Ты их точно узнаешь: длинные простыни текста, яркие картинки, куча HTML-верстки.
Новички часто ведутся на эту «красоту» — думают, чем ярче, тем выше кликабельность. А на деле — провал.
Мои эксперименты четко показывают: такие перегруженные письма сливают даже обычному тексту. А уж рандомить эту лапшу — это вообще отдельный уровень цифрового мазохизма.
Кроме того, их банально не видно. Они не пробивают баннерную слепоту и чаще всего летят в корзину с пометкой «спам».
Так уж работает наше восприятие, я не виноват 😉
Вывод: мимо.
2. Транзакционные письма.
А вот это — настоящая магия. Такие письма имеют просто дикий процент открытий и кликов.
Когда ты видишь письмо-отчёт о каком-то своём действии — рука сама тянется его открыть. Срабатывает чистое любопытство: "А что там по моему вопросу?"
Именно поэтому код активации, ссылка на скачивание, подтверждение заказа или уведомление о переводе — это всегда топ по открываемости. Вот она, настоящая рабочая схема.
3. Письма-хамелеоны (или человекоподобные).
Мой личный фаворит — именно такие письма. Я за них горой.
Суть проста: накидываешь немного таинственности, намекаешь, что чел сам ждал это сообщение. Кликабельность зашкаливает, рандомить — проще простого. О чём ещё мечтать?
И главный фокус: они не вызывают отторжения. Чувства, что тебе впаривают, — ноль.
Новички часто думают, что нужно расписывать продукт, греть аудиторию, давать ценность... Но нет! Задача спам-письма всего одна — ЗАТОЛКНУТЬ НА ЦЕЛЕВУЮ.
Продавать будет уже лендинг, партнёрка, бот — кто угодно, только не отправитель.
Так что запомни мега-совет: делай письма простыми, лёгкими и с налётом загадочности. Этот принцип стоил мне сотен часов тестов и кучи денег.
Просто бери и внедряй!
Comments (0)